Rodilá Bostončanka a oceňovaná herečka se připojuje ke značce, aby společně vytvořily globální příběh inspirovaný městem, které formovalo obě.
Oceňovaná herečka, komička a kreativní osobnost Ayo Edebiri se dnes oficiálně připojuje k rodině ambasadorů značky New Balance.
Ayo Edebiri je mnohem víc než herečka – je vypravěčkou, jejíž tvorba zahrnuje komedii, scenáristiku, režii, módu i film. Do všeho, čemu se věnuje, přináší promyšlený, originální a nezaměnitelný pohled. Kariéru si vybudovala podle vlastních pravidel napříč televizí, filmem i kulturou a reprezentuje novou generaci kreativních osobností, které mění představu o tom, co dnes znamená mít vliv. Její důraz na autenticitu a sebevyjádření z ní činí přirozenou partnerku značky New Balance.
„Máme obrovskou radost a zároveň jsme poctěni, že můžeme Ayo přivítat mezi ambasadory New Balance,“ říká Chris Davis, Brand President a Chief Marketing Officer společnosti New Balance. „Je mimořádně talentovaná osobnost s výrazným vlastním pohledem na svět a neochvějným smyslem pro vlastní identitu. Ať už působí v zábavním průmyslu, módě nebo kultuře, svou kariéru buduje vlastní cestou a do všeho, co dělá, vnáší autenticitu, kreativitu a inteligenci. Kulturu nejen sleduje, ale sama ji spoluutváří. Právě tento nezávislý duch je New Balance velmi blízký.“
Boston jako výchozí bod
Startovní kampaň vrací Ayo do města, kde vyrůstala, a provází ji její rodnou čtvrtí Dorchester, místními ikonickými místy i každodenními situacemi, které odrážejí kreativního ducha Bostonu.
Kampaň nafotil oceňovaný fotograf Tyler Mitchell, styling připravila Danielle Goldberg. Výsledkem je spojení tradice a současnosti, které oslavuje město, osobnost i značku – tři příběhy, jejichž identita vznikala především díky odvaze jít vlastní cestou.
Během celé kampaně Ayo nosí nadčasovou ikonu značky – New Balance 574.
„Neustále přemýšlím o příbězích, které vyprávíme,“ říká Ayo Edebiri. „Když jsem vyrůstala v Bostonu, New Balance bylo jednoduše součástí příběhu tohoto města, takže naše spolupráce působí naprosto přirozeně. Na New Balance obdivuji, že dokáže vyprávět tolik různých příběhů a pracovat s nejrůznějšími styly, a přitom zůstává věrné tomu, kým ve své podstatě je. Těším se na příběhy, které společně budeme vyprávět.“
Jako ambasadorka New Balance se Ayo Edebiri objeví v budoucích kampaních a dalších obsahových a storytellingových projektech značky. Společně s New Balance bude také spolupracovat na kreativních projektech a kulturních momentech. S rozvojem spolupráce pomůže svým jedinečným pohledem a kreativním hlasem přinášet příběhy New Balance novým způsobem.
Zdroj foto: New Balance